中国新富已经成为中国消费市场的一个关键词，众多关于新富的报到也层出不穷。随着新生代市场监测机构2008“中国新富市场与媒体研究（H3）”最新研究成果的发布，中国新富的准确理解已然呈现在社会面前。从市场研究和营销的角度来讲，对于消费能力的强弱，人们往往会从个人拥有财富的多寡去判断，企业也不会例外，这其实是将财富拥有与消费力混淆了。丰田汽车进入中国的时候，就曾被中国的消费数据迷惑了，为什么呢？90年代初，丰田看中国人的收入水平后作出的判断是中国人根本买不起汽车，决定等几年再说，可几年之后进入中国市场，他们发现美国、德国的汽车企业已经在中国市场上热火朝天。

    新生代市场监测机构副总经理兼研究总监肖明超先生说，对一个群体的消费价值判断不能仅仅从财富符号来看，因为这当中会有很多由于消费者自我保护而产生的偏差，因此定义一个高价值的消费群体，要从更多的维度来看，否则的话品牌会进入高不成、低不就的尴尬误区。现如今，中国新富这一概念渐渐流传开来，那到底什么是中国新富？肖明超先生率领的新生代研究团队从以下角度进行了分析研究：

    社会变迁维度。新富的诞生与整个中国社会经济环境有着紧密的关系。肖明超先生认为，当我们仅仅用财富去判断的时候，消费者就是一个孤立的个体，但是一个消费者往往存在于社会环境中，不是一个孤立的存在，从中国经济发展阶段来看，在改革开放以后中国的经济才真正获得了发展，“建设有中国特色社会主义”，“让一部分人先富起来”导致了中国整个消费群体开始产生了消费差异，在中国经济崛起和全球一体化的背景下，中国有一部分群体跨入了富裕阶层，引领着大众市场的消费风向，而且未来这个群体的规模将会越来越大。

    获取财富的方式。在78年开始到90年代，物质是比较稀缺的，因此只要有胆量、关系和政府资源就可以迅速获得财富，那时候诞生了中国最早的一批富裕阶层，即目前处于50岁以后的老富阶层。而在90年代以后，开始有知识经济，有互联网，有越来越多的人出国，越来越多人成为“海归”，这部分群体与“传统老富人群”相比，他们是依靠知识、专业技能、社会资本，靠创意和商业模式，去获得他在整个社会上的稳定的财富，这使得新富群体能够规模化并稳定发展。

    收入的门槛。从国家统计局的城镇的居民收支调查发现，中国真正的最高收入户就占10%。这最高收入户的10%它消费了80%、90%的总量，他们构成了真正的消费力活跃的这个群体。

    消费形态的创新。新富所隐含的不仅仅是其财富占有比重的问题，还包括其对待消费和生活方式的态度问题，新富的“新”，不仅仅是进入富裕的时间短，更重要的在于财富积累方式、生活方式和消费理念的革新；新富的“富”，并不单就财富的总量而言，而是涵盖了对于财富的态度、处理方式等更多含义。

    基于对这四个维度的深入阐释，新生代市场监测机构对于中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。

    对于中国新富的研究，新生代已经开展了5年。随着中国经济的发展和人们收入水平的提高，这个群体越来越受关注，在刚刚结束的2008中国新富营销峰会上，肖明超先生用“不可阻挡”四个铿锵有力的字眼描述了在崛起的中国大地上一个庞大的消费人群——中国新富的崛起之势。处在不断扩张中的中国新富群体从模仿型消费逐步向形成自己独有的风格与个性转型，真正意义的中国式的主流消费文化即新富消费文化正在孕育形成之中。