门户网站在百度竞价排名推广上，一方面需要重视网站关键词搜索热度，另一方面要注重关键词推广策略。大多数门户网站的特点是以流量为核心，以吸纳流量为主。百度竞价排名就是购买流量，这样的做法无形是通过买流量来增加网站流量，属于“利等利”的办法，而很多关键词在百度中的价格不菲，而且按点击收费，流量越大给网站带来的经济负担也就越重，这样与网站的发展就形成了矛盾。无形成为高利换低利的做法。所以只能作为网站建立初期，迅速导入流量来增加网站品牌建设的推广手段来使用。不建议长期使用。门户网站的关键词推广建议使用火爆地带，火爆地带是硬广的形式，一次性投入的广告方式，不按流量计费，可以为公司节省大量成本。这样的方式一方面可以增加网站品推的效果，另一方面也可以达到导入流量的效果。付费链接也会影响网站的权重。

　　对于门户网站发展，建议使用seo优化，其对于门户网站优点在于：

　　1 、增加用户友好度：在搜索引擎当中非推广类网站可以增大用户对网站的关注。

　　2 、节省大量推广成本：门户类网站关键词推广多数大量进行关键词排名策略，少则几十，多则几百，如果使用竞价的形式会付出大量的费用。

　　3 、使产品符合用户体验：通过正确的优化方式使网站更加适合搜索引擎搜索，也就更加适合用户的使用习惯（搜索引擎搜索规则按照用户体验实现）。使产品设计更符合用户体验。