三、在需要淘汰现有产品时绝不犹豫
　　企业法则中历史最悠久的一项真理就是：不要自己打自己。公司绝不会推出跟自己现有产品形成竞争的新产品，除非现有产品早已风光不再。一般的想法都认为，把现有产品榨取最后一分钱之后，再推出新产品取而代之，才是明智之举。
　　但是长青计划显示，在创新方面表现杰出的成功企业却采取很不一样的观点。它们相信“自己打自己”的做法，而且还定期这么做。
　　现在的环境变化得太快，不能迟迟不推出新产品，竞争态势紧迫，稍有迟疑就可能让对手抢先占领市场。有太多产品的生命周期变得愈来愈短，因此必须要创新，抢得先机，才能赶在商品遭人模仿和大量生产之前，获取最大的利益。尤其对那些信赖破坏性技术和经营模式的公司而言，如果不愿意牺牲现有产品的销售，简直就是在自我毁灭。突破性的创新实在太难能可贵，不容在开花结果之前就凋零枝头。