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CSR推动和谐营销
2009-05-16  浏览:210

如何实现企业社会责任与体育产业的成功融合,形成长效机制,对于中国体育产业而言尚需自主探索。“李宁”则在此探索的道路中开辟出了一条特色之路。

  2009年3月19日,李宁公司在香港发布2008年度财务报告的当天,也公布了另一个重要的年度报告——2008年度《企业社会责任报告》,表达其对于社会责任的积极担当与持续关注。据悉,这是李宁公司首次发布其企业社会责任报告,也是国内体育用品行业的第一份企业社会责任报告。

  基于全球金融危机的背景之下发布的这两份报告,无一不显示出李宁“逆势而上”的决心和实力。李宁公司在财务报告中称,其2008年营业额为66.9亿元人民币。自从2004年在香港上市以来,李宁公司保持稳定快速的发展态势,业绩一直以30%以上的速度快速增长。而2008年更是抓住奥运营销的机遇,业绩增长达53.8%。同时,其极富中国特色的企业社会责任报告,也表达了李宁公司希望通过CSR(企业社会责任)提升核心竞争力,推动和谐营销并获得竞争优势持续改善的信心。

  “宁视平凡英雄”

  随着中国经济的不断发展,CSR也更加受到中国企业的重视。但企业CSR行动的深入展开,迫切需要开展真正的战略CSR行动。只有如此,企业才能够深刻影响到其核心受众群,为建设可持续发展的和谐社会做出贡献,同时在推动CSR的过程中,创建属于自己企业的和谐营销环境。但是,体育产业与传统产业存在较大的区别,因此如何实现企业社会责任与体育产业的成功融合,形成长效机制,对于中国体育产业而言尚需自主探索。“李宁”则在此探索的道路中开辟出了一条特色之路。

  在日前公布的这份名为“宁视平凡英雄”的企业社会责任报告中,分为金、木、水、火、土五个篇章,内容上全面涉及了过去几年中,李宁公司与各利益关联方的持续对话,从李宁的财务状况、公益活动、奥运成就、价值链关系等多个方面展示了李宁在企业社会责任方面的持续努力。通过该报告可以看出过去几年中李宁在两方面的突出成就。一是致力于体育事业,在打造民族品牌方面取得的突出成就;二是李宁公司在取得成就后积极主动地承担社会责任,比如持续开展“一起运动”项目、对四川汶川地震灾区的紧急救援、对中华健康快车的持续支持以及与联合国世界粮食计划署(WFP)的合作等,充分体现了一个有责任的企业公民风范。

  李宁公司发言人、政府及对外公共事务总监张小岩在接受记者采访时表示:“李宁公司一贯将致力于体育产业,回报于社会作为企业社会责任工作的基础,而未来的发展方向也都是基于这一核心价值观。作为中国体育用品行业的领军企业,我们必须作出对于社会的长期承诺。只有这样,我们才能履行我们的企业社会责任,做一个优秀的企业公民。”