一份又一份调查报告说明，消费者已厌倦媒体广告。他们表示，无论哪种渠道，他们都不希望看到广告。 以下两种行为证实了这一点：1、2004年Forrester公司一项调查表示人们更喜欢看筛选过的录制电视片，因为这样他们就跳过了平均92%的商业广告；2、大多数互联网用户阻止弹出广告，屏蔽广告软件，防范垃圾邮件。
面对如此讨厌广告的消费者，广告主和代理商该如何是好呢？是继续传播不受欢迎的垃圾广告还是保持无从下手的窘迫局面？答案是否定的，策略为：制作受欢迎的广告，建立商品口碑，撤销出版商广告（如果出版物印刷了关于他们的负面社论）...
这些策略固然很好，但实施起来不免理论和微效。其实这里还有一种更可行的方法，那就是关联性营销。
在广告不断泛滥的今天，消费者早已厌倦了广告并发展了对付的方法。为了处理不受欢迎的信息，他们变得更有警惕性，更能精通地识别出掠夺性信息，总之，消费者将广告视为鲨鱼，一旦看到鱼翅就立刻避开。他们空前地接触到大量信息并讨厌吞下他们不喜欢的信息。所以，对于广告，关联性营销势在必行。

如何实行关联性营销呢？
在这方面，谷歌就是最好的榜样了。究其原因，是因为谷歌对关联性营销有深层次的理解。谷歌知道，在这个信息时代里，消费者和购买者随时掌握着大量的信息，市场的竞争是信息相关性的竞争。谁能提供给客户最需要的准确的信息，客户就相信谁。在此理论下，谷歌为用户提供了关联性搜索，关联性页面编辑内容和关联性邮件内容，它以关键词和语法的形式诚信地索引着用户的各种内容，并对用户发布的邮件和广告给予了友好反馈，于是谷歌受到用户们的热烈欢迎，这些用户欢迎谷歌的到来，并为迎接谷歌做出了不屑的努力。
谷歌的实例说明，只要我们将时间和经历花在关联性营销上，我们的广告目的就会实现。实施方法为：用心传播广告，将真实的相关的信息在合适的时间里发送给明确的消费者。这说起来简单但做起来并不容易，因为需要明确广告对象，了解消费者喜恶，然后选择能说明你意图的信息进行发送和联系。也就是以客户为中心进行自我宣传。同时，在宣传时你不能过度突出自己。虽然在杂货店里发脾气的孩子可以吸引别人的注意，但这并不是积极的注意，一旦利用不好就会适得其反，即营销者越使用侵略性技术广告，消费者就越讨厌并远离他们。
综上所述，关联性营销势在必行。