在使用拼音打出pia的时候，怎么按空格都出不了一个汉字来，我搜肠刮肚也没想出一个能与之完美匹配的字来表示这个音符，就是这样一个目前只能用pia来代表的音符，在春节过后火了起来，就连台湾魔术奇才刘谦在元宵晚会上不但继续着他“接下来，就是见证奇迹的时刻！”的经典台词，也在他的幽默中加入了piapia的元素，“piapia”的来自小沈阳在二人转中经常会说的一句台词：“piapia的我就溜达。”然后他就摔了一跤，后面的摔跤动作就是二人转惯用的包袱了。其实春晚小品《不差钱》中小沈阳的经典段落并不是很多，而造成小沈阳的火起来的因素是跟网络分不开的。

Piapia的网络

Web2.0时代的网络媒体传播，互动性的特点发挥到极至，一个上网查资料的人不能被称为会上网了，而简单的门户网站浏览新闻，也无法再满足广大网民获取信息和娱乐。结合小沈阳的走红看，春晚后，各种小沈阳的视频片段，包括他以前各种演出的经典段落均在网上开始传播，而各种民间传闻，在网络中犹如一场暴雨，来的快，去的也快，虽然春节已过去一个月，小沈阳的各种包袱笑料已深入广大老百姓的心中。虽然对小沈阳的表演风格褒贬不一，但争议人物才会是话题人物，话题人物才是热点人物，这让我又想起前两年同样是老赵的小品中，宋丹丹说的一句话：“没有绯闻的名人，那不叫名人。”虽然炒作绯闻不是什么太好的办法，但让热点人物具有话题性却是没有错的。由此也让我想起另外一位曾经在网络中大红大紫的网络推手立二拆四，“别针换别墅”事件中，揭穿自己就是整个事件的幕后推手，将自己推到了全体观众和媒体的对立面上，从而引发了一场对其近似于道德批判的争论，虽然最后还是没有争出个子丑寅卯，事件逐渐平息，立二虽然是一个充满争议的人物，但立二拆四这个名字却是名声雀起，这一过程中，立二俨然就是一个品牌。如今，当初立二的鼎沸工作室已经摇身一变为尔玛（中国）互动营销，立二无疑就是这家公司的金字招牌，在这块金字招牌的感召下，网络仍不缺少童话。

再结合中国的3亿网民看，上网的状态像小沈阳一样“piapia”溜达的不在少数，这类人大多没有明确的目的，抱着网络猎奇的心态在网络中游荡，看到有意思的东西自然会去看一下，由此也产生了不在少数的标题党，吸引人的标题就像是小品或二人转里抖出的第一个包袱，就像小沈阳一样piapia的上了舞台。

Piapia的营销

让我们来看下面这段话，还是小沈阳在春晚小品《不差钱》中的一段台词：“人这一生其实可短暂了,有时候一想和睡觉是一样一样滴,眼睛一闭一睁,这一天就这么过去了,嚎～眼睛一闭不睁,这辈子就这么过去了,嚎～”还有一句是小沈阳与老赵的对白台词：“人这一辈子最痛苦的事就是,人死了,钱没花完！人这一辈子最最痛苦的事就是,人活着,钱没了!”这两段台词，我想大家已经非常熟悉了，在春晚之后，像病毒一样开始传播，而且经过各种的创新加工，在各行各业，各个阶层传播，有工作版，情人节版，股市版，烟花班，裁员版等等，在这传播过程中，网民不但成为了传播过程中的发起者，也是载体，同样也是创新者，这种类似口号一样的文字在让人一笑的同时，引起部分人对其共鸣，从而产生自传播，Q群，MSN等，一夜之间，小沈阳的原话形成了一个模版，其传播效果非同一般。

与此相似，去年5.12期间，“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”这样一句话在Q群，MSN中互相传播着，“封杀王老吉”的帖子也在各大论坛进行转载，当时间的车轮行进到2009年，相信还有人记得王老吉一个亿的捐款，可有多少人还记得别的捐款过亿的企业呢？在这个事件中，我们可以看到虽然是一个短短的帖子和一句简单话，却非常恰当的融合了立二拆四的三情理论所阐述的情欲、情感、情绪的网络营销理念。

再回到piapia这个音符上来，为什么这样两个没有具体汉字与之相对应的音符会得到非常大的传播效果呢，甚至有网友在论坛上写帖子研究是不是要给pia制造一个汉字出来。我的看法，首先得益于小沈阳带给piapia两个字形神具备的表演，再有就是网络传播的特殊性，无论是piapia的，还是“其实可短暂了”这样的段子，都是非常适宜网络传播的具有节奏感的可以予人娱乐的，并回味无穷的。在很多人看来，小沈阳的表演是低俗的，病态的，难登大雅之堂的，然而，网络这样一个开放的环境，给了小沈阳的营销一片广阔的天空。