制造一个对自己商的爱好迷，比开发一件新产品还要困难。
　　数年前，松下先生曾经和将棋（类似我国象棋）高手大山名人畅谈过。
　　大山名人，年纪很轻时就荣获第十五代的名人。数年来，以炉火纯青的棋艺，拥有许多头衔，独占日本将棋界鳌头。第一次和他见面时，你会怀疑这位先生怎么会有比赛的激昂气魄。但在跟他多方畅谈之后，对他善于比赛的精神逐渐有所了解，那就是他有一颗正直之心。
　　大山名人是一位能充分发挥实力的人，好象有一种悠然超越胜负的气度，也就是对胜负已有觉悟似的。局面有利时不松懈，形势不利时也不急躁，始终以但率的心情判断应付。这可能就是大山名人胜利的秘诀。
　　大山名人突然告诉松下先生说：
　　"松下先生，赠送你'将棋二段'的资格吧。"
　　起先松下先生实在不太懂这句话的意思。可是听完他种种说明以后，最后决定接受那二段的段位。经过是这样的："那不行呀，我只在孩童时期跟朋友下了一点而已。这三十年来，我就没有拿过一颗棋子。竟然赠我二段……。""不，这并不是要正式赠送你二段段位，而是'名誉二段'，当然有真本事是再好不过，但只要符合下列三条件，就是没有实力也是可以赠送的。"
　　"那三条件是？……"
　　"第一，要懂得走棋。第二，要有将棋盘。第三，要有接受段位的意志。只要齐备这三个条件就可以赠送名誉段位给你。"
　　于是松下先生说：
　　"那我就恭敬不如从命了。"
　　为什么要制定这种"名誉段位"的制度呢？一问之下，才知道这可使将棋更为普及。
　　如果是职业棋士，不论实力多高，必须在正式比赛中得到足够的胜利局数才能取得段位。可是业余的棋手，只是把将棋当做趣味的玩赏、决胜，所以不能、也没有必要严格审查。何况授予"名誉段位"时就更不用说了。
　　因此把段位赠送给象松下先生这种对将棋稍有兴趣的实业人，借以普及将棋，制造将棋迷，就是将棋联盟的想法吧。说来也奇怪，象松下先生这样已经好久没有下过将棋的人，一旦成为"名誉二段"，就会产生"举办一次将棋会"的念头。无论是做生意或者做什么，要抓住顾客是非常重要的。
　　象将棋联盟想出来的"名誉段位"授予法，一边授给人欣喜，一边又能达到目的。可见考虑到彼此利益时，可能就会产生出爱好者来。松下先生不觉产生了一种新的奇想：何不制造一个商品呢？
　　以盈补亏的观念，是不好的。要专业化经营，做同行中的第一人。