营销策略
　　渠道规划①Ｘ霉素的主战场在零售终端，次战场在医院、诊所。②零售终端的铺货率应达到９５％，先期攻占大型连锁店，然后进入私营药店；临床的铺货先要进入专科医院，然后进入大型综合医院，最后进入小医院。③选择５家地理位置较好、人流量较多的药店设立专柜，开展咨询直销。
　　广告策略创意原则：理性与感性结合，新上市初期以理性诉求为主，感性诱导为辅，中期以后则以感性诱导为主，理性为辅。
　　发布原则：①报纸广告：最主要的广告类型之一。在发布硬性广告的同时要辅以软文宣传，软文以性病知识讲座的形式向消费者普及性病是什么、怎么治、怎样预防等知识。②电视广告：应在铺货率已达到预期的目标之后再上，以减少资源的浪费。要注意与报纸广告的配合。③广播广告：辅助手段之一，主要在上市初期运用。④车身广告：辅助手段之一，用于发布产品平面广告，主要在上市初期少量运用，提高消费的视觉识别率。
　　促销策略①性病知识宣传小册子。通过对性病知识的介绍，把产品知识潜移默化地传达给消费者。②宣传画、海报。用于零售终端张贴。③产品介绍手册。在医院和零售终端派发，强化受众记忆。④ＰＯＰ、小礼品。ＰＯＰ主要用于零售终端展示，提高识别率；小礼品则主要用于沟通药店店员和临床医生的关系。⑤２４小时专家咨询热线。为避免面对面咨询的尴尬，专门解决消费者提出的有关性传播疾病、特别是淋病方面的问题，通过专业化服务，提高消费者对产品的认同，为Ｘ霉素创品牌铺路。