我在做任何一个策划案时，都假设企业是没有多少钱让我去投硬广告的，所以我始终会近乎残酷地挑战自己的思维极限，拼命创意一些奇怪的招术，来引发目标人群的狂热情绪，以快速提升企业品牌、产品的知名度和销售力。最近几年的策划案如“老枪酒楼的服务怪招”、“全真教的娱乐因子”“金浩茶油的斗狠架势”、“丹弗润滑油的傍大款热点”、“格林格的破釜沉舟之剑”“洗衣粉的置死地而后生”、“攻击劲酒的真相策略”以及“亚瑟王的公益策略和良心战术”，无不显示出我在构思并设计策略时的另类之处。
　　越是条件艰难，才是最挑战策划人思维能力的时候，太容易的策划我做不来，也不喜欢做，我的双剑策划公司从诞生的那一天起就决定了我们是雪中送碳的魔鬼营销杀手，而不是锦上添花的好人。我甚至在一次企业家论坛的演讲上如此口出狂言：其它策划公司能做的营销招术，我们都能做，而我们双剑能玩的绝活，却是他们永远都无法弄明白的，这就是双剑的风格，也是双剑最牛X的地方！
　　我们渴望在中国的传播媒介上多一些幽默的、震撼的、感人的和令人出乎人意料好创意、好广告，好让我们平淡的生活多一些色彩，而不要令我们一看到广告就大倒胃口，也希望那些广告公司们，坚持自己的创意策略，控制企业老板的思维而不要被企业客户牵着鼻子走。