随着广告竞争的日益激烈，电子商务企业的压力也越来越大，如何做好电子商务，提高下单率就显得尤为重要，本文将从以下多个方面进行详细的剖析，希望能从中找到一个共同的病症，提高电商的ROI比例。

　　品牌效应

　　品牌是用户忠诚度和成交率的一个重要保障。无论是从搜索引挚的品牌专区，还是搜索引挚品牌的关键词，一般的转化率都在50%以上，可见品牌的转化率作用力有多大。从几大门户广告或者其它CPS渠道的广告，知名度品牌的成交率要远远高于非知名品牌的成交率。所以为什么门户网站都是各大品牌的CPS而不是非知名品牌，因为这样会影响到他们的转化率，最终影响到他们收益。因此品牌是影响成交率的最重要原因。

　　目标群体的锁定和针对性投放营销

　　任何一个电子商务网站，其用户群体一般都在一定范围以内，所以，电商在做市场推广或与其它网站合作时候，一定要有具体的针对性，根据我们的用户群体和产品特性找到合适的渠道和网站进行合作，这样可以减少到达网站用户的跳出率。另外一个就是百度，google等相关SEM的投放，可以在锁定那些区域的热门用户，这样也能提高转化率。如关闭国外用户的搜索，同时加大长尾词的投放力度，也能在很大程度上增加转化率。

　　宣传产品和实际产品有出入

　　我们在对外进行宣传的时候，大都是通过眼球经济吸引用户到我们的平台过来，但是，如果我们平台实际的产品和用户看到的有一个比较大的落差，用户跳出率就会比较高，从而直接影响到转化率。

　　产品的丰富性

　　产品的丰富性也是影响网站转化率的一个非常重要的因素。任何一个网站的商品品种如果数量很少，用户的可选择性比较少，并且商品与商品之间的对比性就不强，那么对用户的吸引力就不够明显，这也是为什么拼命开放平台的原因。

　　缺乏与用户有效沟通的渠道

　　如果是非标准化的产品，一定要有入口让用户马上能联系到你，帮他们对产品自身的特性以及用户心中的疑问有一个比较好的引导，这样用户才能放心地购买你的产品，而且对于非标准化产品来说，客服本身就是最好的促销员，所以一定要建立网站与消费者之间最便捷的沟通方式。

　　网站不稳定还有访问速度慢

　　网站经常有用户反映访问不了或者访问的速度慢。包括不同电信运营商的用户经常反映访问不了的情况，这个不但影响了用户体验，而且对转化率有相当大的影响。