最近几年，市场各行业竞争越来越激烈，市场变化速度快。企业产品具备竞争力，与清晰的产品定位和明确的市场定位是密切相关的。然而在当前市场中，有很多的人对产品定位与市场定位不加区别，认为两者是同一个概念，其实两者还是有一定区别的：

       目标市场定位简称市场定位，是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择。

       产品定位是指企业对用什么样的产品来满足目标消费或目标消费者市场的需求。

       从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化，产品化的工作。

       如何将产品定位清晰？产品与其他同行竞争企业相比占据更多的市场份额？那么在产品未推出市场之前，可以从以下几个方面对产品上市做规划体系：

       1．消费者定位：锁定品牌的目标消费者，挖掘潜在商业价值。

       2．产品定位：寻求产品核心功能利益，以满足目标受众需求。

       3．价格/档次定位：根据目标消费者，制定价格体系与确立产品档次。

       4．风格/形象：传达统一风格理念，巩固维系消费者情感及体验感受。

       5．竞争定位：与竞争品牌形成差异化，最大化牵引最大用户群体。

       6．传播定位渠道/推广：寻找与消费者间有效的沟通方式，针对性开展立体式推广。销售渠道开拓、消费者信息获取的渠道、推广方法制度。

      谈到产品定位，就很有必要了解一下品牌定位。品牌定位是指企业的产品及其品牌，基于消费者的需要，寻找有独特个性和良好的形象，从而凝固于消费者心目中，占据一个有价值的位置。品牌定位的载体是产品，最终也是通过产品来兑现承诺的，因此产品定位也必然包含在其中了。

       比如：维达产品定位在成熟、稳重，偏向事业成功的男性，以及30-40岁高贵优雅、享受生活的女性。主要来源于产品的知名度、产品包装和良好的质量。

       清风产品形象较为分散，个性不鲜明。与其大众化的价格，较宽产品线有直接关系。产品定位在：清秀单纯可爱的学生、传统的职业女性以及阳光积极的小伙子。主要是来源于价格适中、包装设计柔和、以及具亲和力的名称使消费者认为清风产品形象更容易接近。

       心相印产品定位在浪漫情侣、时尚女性。

       又如：奔驰汽车将产品定位在高端、有身份有地位的成功男性。

       将产品准确定位，实际上等同于将产品卖给谁？谁才是产品最适合的使用者？如何让使用者选择企业产品。