软文在什么样的媒体中进行传播？我们传播对象的网络习惯是什么？是阅读新闻，是网络游戏，还是即时通讯？他们主要上哪些网站浏览，上哪些论坛灌水？只有了解清楚他们在网络上的行为特征，才能决定最终网络公关的实施策略，把钱花在刀刃上。因此，网络软文就需要抓住一些关键点。

    
       软文为何传播？

       传播的目的无非两种。一种是品牌层面，提升品牌的知名度与美誉度，塑造良好的品牌形象；一种是产品层面，突出产品优势，促进产品销售。不同的传播目的决定着不同的传播策略。　　

       软文向谁传播？

       由于网络媒体的双向互动性，使公关的对象更加明确、具体、细化。我们必须清晰自已的传播对象，研究自已的传播对象，这样才能有的放矢，投其所好，事半功倍。　　

       软文传播什么？

       所谓“病毒式网络营销”，是通过口碑宣传网络，信息像病毒一样扩散，快速“感染”目标受众，使受众在不知不觉的状态下中招。能否抓住传播的核心点，能否制造出引起公众的关注与共鸣的、像H1N1流感病毒一样易于复制与传播的“病毒话题”？从心理学上看，人们只会关心和自己有关的信息，在网络上迅速、广泛传播的信息，都是围绕公共话题或娱乐话题进行的。那么，能否把个体的话题演绎成行业的话题，由行业的话题演绎成社会的话题，由社会的话题演绎成热点话题？就构成了软文传播的主要内容。