当年《无极》即将上映时，宣传力度是很大的，但是也是雷声大，雨点小。“盛名之下，其实难副”，电影市场化炒作的时候，结果没说清楚，搞得太神秘了。本来给你一个苹果，却告诉你这是苹果，你吃了觉得这是苹果，你就会很高兴；可现在弄得特神秘，说给你一苹果，最后出来一看，给你的是一个樱桃，你就觉得无法接受了。这时候你的逆反心理就会非常大。这是肯定的。所以，做营销的时候都会讲，传达的信息概念要和结果对接。就是说，推广的概念和销售的概念要符合。

其实，这个电影的产品概念和产品品质都没问题。产品品质和有些导演比，已经算不错的了。关键是把这话题概念化推广，造出来的东西和实际销售的东西不是同一个概念。所有人在看之前，脑子里理解的都是其他的东西。

比如说，人家给我介绍一个对象，说这女的多美多美，我没见过；等到一见，不是我心中想象的那样美，其实她也不丑，于是我就抱怨这个介绍人，就会说你怎么给我介绍这么一个人，因为我心里有落差了。但是，你如果是说这个女孩挺好的，没有把她描绘得那么漂亮、那么完美，我见着了没准就还接受了。

再比如，我们喝的酸奶，刚上市的时候不告诉消费者奶是酸的，而是很神秘地说我们发明了一种新的牛奶。等到消费者一尝，觉着不对劲，怎么这个奶有一股馊味呀？他就会不接受这个产品。

从营销的角度来讲，我们做企业做产品都是这样的道理：如果我们传达的和表现的不能对接，让消费者感觉不是一回事儿，那我们所有的工作都前功尽弃了！

所以，做营销策划概念传达一定要清楚，并且概念传达和最后产品送到消费者的时候，两个必须能够对接才行。