相信大家对“口碑”这个词并不陌生，它是商业宣传、网站运营的一个名不见经传的半隐型高杀伤力的武器，但是，由于中国特有的模仿思想的束缚，致使中国的“口碑”行业进入一个生死存亡的时刻。

部分企业为了利益，不惜花重金来构造自己的口碑，然而结果可能会适得其反，就拿最近的春晚来说，很多企业都用植入式的形式进行影视渠道的口碑宣传。但是，这种方式违反了一个原则，那就是植入度的原则，任何一种事物的存在，都有正反两面，毋庸质疑，就拿小品来说，本来就是为了逗人一乐，或者引人深思，但是通过植入一个或者大量的广告，就增加了小品的阴性一面，所谓阴性一面，就是说小品负价值，当这种价值超过了正的半面，那它就会带动小品进入另一个误区。

原生态的小品，是纯洁无暇的，渐渐的，被商务所吞噬，从开始的手提袋包装等，到口头宣传，再到多次声明，一旦到达一个其本身所不能承受之境，渐渐的，就毁了小品行业。

要获得口碑，要选择合适的广告，植入式的广告，决不能超越一个度，物极必反。那样，广告和被植入的载体将两败具伤。还有，就是大量的魔术揭密视频、帖子，文章等来宣传自己的网站，那样，也是一个不明智之举，魔术，本就是一道小菜，偶尔拿来娱乐一下的辅料。大家可以看看，那些揭密的帖子多是在推广自己的产品，卖魔术的道具，试问，魔术都揭密了，要你的道具有意思么？随之而来的就是网友的谴责和讽刺。这样的口碑效果，还有什么意义呢？在网络上，企业要想树立一个好口碑，就要坚持一定的原则：

1．真实性原则

口碑宣传，可保守，决不能夸大。

2．适应性原则

要根据产品的特点来选择，不能人云亦云，往往得来东施效颦的结果

3．植入度原则

深入其中，但不可破坏其本质。如果非要明着宣传，那就直接去做广告。

4．独立性原则

不得在宣传自己的产品时抨击或贬低同类产品等。贬低别人永远就是贬低自己，攻击别人受罪的还是自己。

5．专业性原则

科学合理的设计方案，最好找专业的网站或专业人员进行设计。