随着互联网的快速发展，很多企业也越来越重视互联网的开发和利用。但在实际情况中，很多企业网站往往在表面上设计非常优秀，但在实用和营销功能上有所欠缺，也有些会一味地去追求炫丽和创意站长，自助建站。这样网站虽然看着好看，但并不能发挥网络营销的效益。我们要做的就是让网站本身产生价值，因此在企业网站的策划与建设中，最好能从以下几个方面给予考虑。

如何让企业网站本身具备营销能力？

首先，要有人性化的设计。

速度要快：网速不仅仅对网站排名有影响，并且对用户体验有极大的影响。所以在网站建设的时候，不能因为一点小钱而影响了用户体验。网页一定要有一个好的访问速度做基础。

设计风格：我们是什么样的行业，就应该做什么类型的网站，减肥的就做减肥的，重型机械的就要有机械的样子，电子类型的就必须要有电子类型的典范，所以风格一定要符合最终的类型。

内容规划：内容规划也不能想当然，要搜索大量的长尾关键词并合理的进行穿插，揉到文章中去，这样才能发挥最大的效应。很多企业网站企业都会去采集内容，这样的内容对用户不好，没有什么实用的价值，也不能为网站产生效益。

其次，要具有营销功能。

营销与分析：网站需要有实时的能力，现在一般都实用第三方的数据统计，在得到这些数据之后，更重要的是通过数据进行挖掘，最大程度上为以后的工作做指导。

在线客服工具：很多行业都需要实时在线客服系统，不仅仅对用户有好处，对搜索引擎来讲，也是很好的一个用户体验。

搭建互动社区：网站的客户都有一个共同特点，那就是对产品感兴趣，因此必定有共同的话题，所以我们就需要一个互动的社区，这个社区能带动整个网站的氛围，也能为品牌影响起到积极的影响。

最后，要能够满足基本的SEO事项。

关键词策略：包括选词与布局两个方面，选词不难，因为可以借助很多工具实现，但难的就是布局。因为一个网站的长尾词有非常多，把这些词能够合理的导入到网站中是需要一定功夫的，但这个瓶颈解决了，网站流量的事也就差不多了。

URL设计：URL是网站的骨架，不仅利于用户体验和SEO，对以后的升级改版，甚至更换系统都有最直接的关系，这些都影响到了网站的排名和流量，所以URL必须简单化，这常重要也是唯一的原则。

内部链接构架：内部链接有两个重要的应用，第一就是有利于收录，第二个有利于内链为锚文本的关键词排名，一个网站的好坏不仅与外链有关，与内链也有息息相关的影响，这点须谨记。

企业网站虽然小，但是考虑的问题也不少，企业网站最终是要产生效益的，除了做很多推广之外，网站的内部也需要都做好SEO，做好营销，这样内力和外力一块发力，才能最大程度上帮助企业在互联网平台上获得效益。