当前，中小企业已普遍认识到品牌对于企业生存与发展有着至关重要的作用。但怎样构建品牌，许多中小企业却很迷茫。既然认定打造品牌是企业的发展方向，就应该正确认知现时市场环境下的品牌意义，同时，还要寻找出一条适合中小企业品牌建设的捷径。

 

对于品牌建设，不少中小企业存在一种鞭长莫及的认识误区，认为做品牌要有足够多的钱去打广告；还有的企业认为我是配套企业，不需要做品牌；甚至还有的企业认为，我们还没有到做品牌的时候，那是企业壮大之后的事……

 

其实，品牌建设远没有想象中那么复杂。特别是随着信息化时代的到来，网络已经覆盖到社会的每个角落，网络已经成为人们不可或缺的信息平台。除了传统营销外，企业也都纷纷涉足网络营销，这就给企业构建品牌提供了绝好的机会，利用网络构建品牌，不仅投入低，回报高，还具备覆盖面广的优势特点。那么利用网络构建品牌，主要还得遵循以下几个原则。

 

一、网站定位精准。网站定位，是以市场需求为导向来定位网站，有需求才会有用户搜索了解你的信息。所以，网站定位要结合产品的特点、消费人群的特征，经过市场调研来确定网站的精准定位。同时，还要分析竞争对手网站的规模和特点，哪方面做得不足？哪方面做的得比较突出？挖掘出与竞争对手的错位点，实施错位定位。

 

二、明确品牌诉求。当企业在构建品牌之前，首先需要确定你要构建一个什么样的品牌，为构建品牌建立一个好的开端。品牌的诉求包括：品牌故事、品牌内涵、品牌精神和品牌认识。如果把一个品牌的生命阶段分为几个不同的阶段的话，在其诞生、成长、成熟的阶段，所以要在最短的时间内，向外界传递自己能够给消费者带来的价值和利益，那就要直接明白地说出来，这叫品牌的理性诉求，也叫功能性诉求。

 

三、品牌传播策略。品牌的传播是循序渐进、不断积累的过程。需要系统、规范和持续，急于求成则很难塑造出品牌；对于利用网络创建品牌的企业而言，应学会利用互换链接，广告互换的形式加大品牌的传播力度。在传播期间，要注意几点：

 

(1)品牌初创期以提高品牌知名度为主要任务，告诉消费者“我是谁？我有什么优势？”这一阶段，以功能性诉求建立品牌传播要素。

 

(2)品牌成长期以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务，告知受众群体“我推崇什么？”这一阶段，以感性诉求赢得消费者感情上的认可与偏爱。

 

(3)品牌成熟期以巩固品牌的影响力，成为行业的代表为主要任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念”。强化品牌的忠诚度。

 

(4)利用网络构建品牌，应充分发挥各传媒之间相互协调与合作，企业发展中特别要学会运用行业特有的品牌传播策略，整合传播通路、加强行业公关与协作等进行品牌建设。

 

上述观点，仅仅体现在中小企业构建品牌的初级阶段，当品牌构建成型后，还需要品牌维护、品牌管理等。总之，构建品牌是一个循序渐进的过程，需要企业家提高品牌意识。