从市场格局来看，2012年第一季度中国搜索引擎市场集中度进一步提升。百度的市场份额增长到77.6%，环比增长0.3%，搜狗增长到2.7%，环比增长0.2%，而谷歌中国的市场份额则下降0.5%至17.8%，搜搜保持1.5%的市场份额不变，而其他企业的市场份额则被进一步压缩到0.3%。搜索市场集中度进一步提高，搜狗、搜搜等发展情况比较好，但对整体市场影响较小。

　　艾瑞分析师刘大龙认为，去年得益于大型客户广告投放的快速增长，百度取得了不俗的业绩，而一季度面临的业绩增长压力比较大，但搜索市场正处于快速发展阶段，百度的发展速度不会降低太多，其市场份额将会进一步提升。谷歌中国由于搜索发展不利，其更加注重发展展示类广告方面的业务，发展速度较其他几家搜索引擎平缓，市场份额存在进一步下滑的可能。搜狗在输入法、浏览器、搜索三款产品的协同作用下，保持了较快发展，搜索市场份额一步步提升。另外，在垂直搜索领域，一淘、奇虎360、搜库等的发展对于搜索市场的影响尚有限，搜索市场格局将保持较稳定状态。