市场营销
营销之战:十步定输赢
2012-05-16  浏览:20

有的人奋斗了很多年也不敢说赢,赢这个字对于很多企业来说是个期盼,一直向往赢,却从来没赢过,想品牌化运作,实力太小,细节化运作,又感太慢,想轻装上阵,企业内耗一堆,真是赢不了也输不起,没有广告支持,没有产品优势,没有合适的人才,企业文化没有形成,内部问题不断,没有资金的支撑,该有的似乎都没有,这样的企业如何赢?怎么赢?靠什么来赢?

 

事物秩序轮回,有如五行之术,顺则五行相生,逆则五行相克,无论任何事物,有不利的一面就有有利的一面,看控局之人怎么排兵布阵而已,笔者认为不论多么乱象丛生的企业都一个样,打赢营销战争仅需要十步:

 

第一步 分家

 

看明白乱自何方,市场还是内部管理,然后彻底分开。市场乱,分产品,把产品重新规划,乱的定不下来的那就继续乱,不乱的重新规划,都乱了,换包装形式,产品重新定位,内部管理乱,重新分工,部门分岗位,岗位分职责,部门与部门之间平等着乱,那就分大小,确定谁服务于谁,谁对谁负责。

 

第二部 输血

 

每年都要加点新鲜血液,新人新气象,刺激团队的战斗力,最好形成内部竞争机制,新老组团pk。这样控局者就可以偷偷地笑了,优良的营销作风也就水到渠成。

 

第三步 分段

 

业务拓展难度大,业务人员没业绩,那就把业务流程分解到阶段,按阶段确定到位方法,进行环节把控,每个环节都做到了,开发时用开发性管理,维护时用维护式管理,业务难度就会大幅度减弱,结果自然也就完美。

 

第四步 多源

 

寻找客户的方式要多源,不要自己设置障碍,为了减少资金投入量,就人为设定一定要采取什么方式寻找,要知道不论什么方式,找到合适的合作伙伴就是硬道理,不管是电话招商,还是展会招商,也不论是组合拳还是单刀直入,按公司要求,找到谈成就没错。

 

第五步 分区

 

每个区域由于气候文化等原因,各有地方特色,东北市场比较感性,广州上海相对理性,要根据市场情况,因地制宜的进行市场导入,市场要划分,大区也好,区域也罢,划分了就不会出现问题,不划分那就是等着出问题

 

第六步 提价

 

没有利润,就是成本核算没有把市场支持费用计划在内,成败核算以后在外加2-3倍的幅度,才应该是公司的出厂价格或者最低供货价格,没有了利润空间就无法有效支持市场,最后输掉的肯定是企业的品德和行业的口碑。

 

第七步 造势

 

千万别告诉你的合作者你很脆弱,(没实力,没基础)没有人愿意和弱者合作,大家都期望站在巨人的肩膀上,或者背靠大树,所以无论你咬着牙还是瞪着眼,你都必须是很强大的企业形象,只有这样你才有可能完成赢的艺术

 

第八步 分层

 

要有样板市场样板店,普通点之分,要有落差,没有实际的成功市场,再好的战术和策略都会经不起推敲。看得见的成功是最容易复制和执行的,这一点我相信合作者比你更明白!

样板与普通市场政策不同

 

第九步 规则

 

游戏规则很重要,很多人不懂,认为能合作就行呗,要什么规则呢?没有了规则的游戏还可以玩吗?没有了法则的战争神仙也打不赢的,最重要的是没有了原则,那么所有的合作将失去商业联盟的意义,变成尔虞我诈的利益斗争,结局可想而知

 

第十步 三赢

 

创造三赢,要赢肯定不是企业自己赢,这个公式为:客户先赢+员工跟着赢=企业大赢,另外,这道题就只有这样算法,假如企业赢而客户,员工都不赢,那么恭喜你,你的赢也就是昙花一现。