“内容为王”、“好的内容永远有价值”，这两句话对吗？答案：错！

什么叫“好的内容”？在微观层面，在短期层面，在商业层面，压根没有好的内容，有的只是：合适的内容。牛皮癣广告对大多数人都是坏内容，对患牛皮癣的人，可能就是好内容。兜售博士文凭的组织广告，对大多数人都是坏内容，对想弄个博士身份显摆显摆的人，就是好内容。有需求，就是“好”。没需求，对ta而言，就是“坏”。

所以，信息世界里，究竟什么是王？匹配为王。把对的内容交付到对的人手中，这件事你做到位了，比别人到位，你就是王！

互联网经济，使得“大众”这个词被消解为小众、个众、部落化、社群化。我在很多公开场合中都说过，不存在什么主流文化，也不存在什么所有人交口称赞的好内容。信息世界的核心不是生产，而是找到信息。信息远远供大于求就意味着信息的极大丰裕，“一种丰裕必然带来一种稀缺”——什么稀缺？合适的内容与合适的人之间的匹配，稀缺。

大到搜索引擎这种大家都知道是做匹配的，小到一个电子书贩卖者，做好匹配，你就有存在的理由和商业价值。

互联网三大里程碑式应用，说到底都是做匹配的。门户是用图书馆目录的结构做匹配（频道套栏目，让你知道顺着什么目录树往下找），搜索是用关键字和信息主内容做匹配，社交网络呢？先把人匹配起来，然后经由人的关系，内容产生匹配。

所以，媒介媒介，什么玩意儿？媒婆+中介。

媒婆和中介何以立足？匹配罢了。