在国内，背景应用最多的行业是保健品行业，最近几年，其它行业也开始借鉴这个策略。连锁行业、电视购物行业、教育培训行业、消费电子类运用背景策划成功过很多产品，不过也有不少企业喜欢把背景直接升级成为“品牌故事”。然而，企业为什么要塑造背景呢？

从本质上来讲，背景其实是一种情感，可以让消费者认同你、认可你、相信你。背景还是一个故事，让消费者通过故事喜欢上你，购买你的产品！

       策划一个好的背景，要做到神秘、磨难、神奇但不缺乏真实，这样可以满足消费者的好奇心里，因为很多人都是很“好奇”的。专家曾经做过这样一项测试，如果街上有只老虎，10个人中有8个人要去看下，完全没有想到万一被老虎咬伤了怎么办？这一现象充分体现出很多人是非常“好奇”的。那么，背景正好满足了很多人的“好奇”心理。

       背景的塑造可以真真假假、假假真真。即使是假的，说多了也就成真的了。对于一种新产品，在上市时可以根据以下12个背景进行对应策划：

       1．产地背景：你的产品是哪里生产的？越神秘的地方，生产出来的产品就越珍贵，如果没有神秘怎么办呢？可以制造出神秘出来。产地的背景和人心里的第一印象要对应，营销术语叫“心智”。比如：说起牛奶的产地，我们是不是想到了草原？谈到西藏，我们会想到酥油茶……任何一种产品，总可以找到合适它的“产地背景”。

       2．专家背景：很多企业会说，我们的产品没有专家啊，怎么办？没有可以请，请不起我们就可以制造，这不是假冒，这是营销的手段。任何新产品，或者是老产品更新，都是从无都有的过程，既然是从无到有，那就是“发明”了，包装好“发明人”，那他（她）就是你的专家了。

       3．研制背景：权威机构研究出来的产品，在老百姓的心里就是值得信赖的好产品。新产品可以对研制的过程做一个包装，找出一些细节出来塑造。比如：研究了多久？多少次失败？在研究的过程中发生了那些感人的故事？是不是倾家荡产才研究出来的？目前有很多公司到香港去注册新公司，那么一定注意一些细节，要和权威挂上钩。

       4．历史背景：一段历史不仅可以让老百姓回忆起某些往事，更重要的是老百姓会对你的“历史”感兴趣，会认为是真的。中国有5000年的历史，可以随便找出我们想要的历史出来。

       5．材料背景：物以稀为贵，这正是材料背景塑造的真正目的。就像咖啡，最贵的是“麝香猫咖啡”，全球每年才产几百斤，当然，这是奢侈品。普通的产品怎么塑造背景呢？也不是什么难事，可以用神秘的产地来支撑材料，也可以有科技含量高的技术来体现材料。

       6．公司背景：XX风险投资强势入主5千万美金、中科海外利用“中国科学院”、新思维利用在中国科学院广州背景，等等。

       7．技术背景：美尔风水宝的德国军工技术、GVS全球预警系统的以色列军工预警技术、摄力雷达的国际安防技术。别小看这个，摄力国际是国内招商圈非常有名的公司，专注于招商行业，3个月汇款5000万的奇迹就是他们公司的项目。

       8．故事背景：藏秘熏蒸故事——“公元641年，文成公主下嫁松赞干布，进藏后身体虚弱，疾病缠身。松赞干布四处寻医。转世活佛桑洁.达赖喇嘛特地为文成公主配制“活佛三宝”，不出半月，文成公主恢复健康。桑洁.达赖喇嘛献出“活佛熏蒸秘方”。并叮嘱每天一次足熏蒸、三天一次全身熏蒸。文成公主进藏40余年，直到离世，身体依然健康。”

       9．机构背景：2008年，大思教育的策划方案是，建议与联合国儿童基金会、中国教育学会十一五课题、联合国教科文组织合作。一个杭州就招了1300个学生，9800元一个人天价学生，很多家长报名，甚至还有家长把牛卖送学生来参加的。

       10．配方背景：如：百日中风再造丸的“中、日、韩”5年研究，83位一流脑壳专家研究的配方，充分体现了这个产品的配方非常权威。

       11．明星背景：圣恩熙购买几十个韩国电视剧海报的中国发行权，擦边球的全部利用好了几十个韩国明星，目前已经有300多家专卖店了。

       12．名人背景：原国家领导为项目亲笔题词，不认识可以通过关系请，北京有专门的人吃这碗饭，有些公司在给很多药品做新闻发布会的时候就很喜欢用这招。