毋庸置疑，电商企业争相“触电”当然是为了营销自己，不论是植入广告、延伸电影效果的广告语及代言，还是参与演出，都是围绕营销的核心。但是，营销一定要有创意，要能够充分电影中各种素材，利用新媒体，激发网民的热情。

　　1、广告片预热互动很重要：观察《男人帮》及《我愿意》等影视剧的上映过程，我们发现其在优酷、土豆等网站上分别发布过好几个片花或预告片，同时利用微博等平台进行分享及讨论。从目前的各类新媒体平台看，微博的讨论最热闹，也会为电影聚集相当大的人气。

　　2、借电影中人物策划活动：观察上述各电商网站伴随电影所策划的活动即可发现上这占。例如，《我愿意》上映前后，组织方围绕“1号男人”主题概念，从高管征婚、用户劲爆收到1号店高管送玫瑰、1号店曝光送玫瑰视频到堪比KFC快递小哥分阶段进行推广，这些活动效果相当明显。

　　3、老板的参与常常有奇效：企业老板出演角色通常会引发更多的关注及话题。例如有网民就写到：“1号店两位老板电影《我愿意》里切磋演技，BOSS组合非常“养眼”！据1号店员工爆料，平时两位老板也是异常默契，同上班下班，同办公吃饭，合作亲密无间！”京东与淘宝的老板没上场，1号店的老板却上场了，这就更显得与众不同。

　　四、娱乐营销背后的风险

　　当然，娱乐营销需谨慎，光看着别人成功，就想下水试试，其中的风险也不得不防：

　　1、植入不当的风险：太赤裸裸的植入企业品牌，会被网民所诟病，最终落得财大气粗的形象，例如：百度、某知名白酒等因曾经植入春晚时方式过于生涩，至今仍被人议论纷纷。

　　2、老板上镜的风险：老板上镜也要拼演技，没有演技拼情操，光花银子买个出镜的机会，万万不可取，玩票另当别论。反正，不是每个老板都适合上镜，且容易被人说成“故意做秀”。

　　3、电影票房的风险：影片植入同样有风险，拍出来不能放的或者没几天就下线的影片处处皆是，档期、内容、明星及导演班底都很重要，别以为光是文艺片会遭遇惨淡票房，商业片也有既不叫好也不叫座的，选片需谨慎，这点企业要多思量，不要被忽悠了。