两大上市网商双双报亏 电商价格战有望收敛
2012-02-29 浏览:13
价格战将收敛
对于今年的发展，当当网和麦考琳也给出了各自的预期。当当网董事长俞渝在电话会议上表示，供货商、销售商已采取措施，控制其价格结构。毕竟网络销售只是这些企业的一个销售渠道，如果一家电商企业降价促销，批发商或其他当地公司也可能会低价购买，扰乱其价格结构。供货商正在采取措施，确保线上、线下的所有零售商都遵守一定的行为准则。另外，有些未上市的网商感到资本市场收紧，随意花钱几乎是2011年全年的常态，但现在已经有所收敛。
应该看到，今年京东商城、亚马逊中国、新蛋等网上商城相继提高了免费送货的门槛，价格战的力度较以往弱，更多地注重于用户体验、配送服务上的提升。
“尽管如此，由于中国电子商务市场很大，且有能力容纳几家强力公司同时增长，许多人心怀梦想。有梦想的企业家加上资金，什么事情都可能发生，包括疯狂的价格竞争。”俞渝认为。
对于价格战，徐雷认为，价格优势是电子商务企业赢得顾客最基本的手段，没有价格优势就不具有生存的可能。如果没有价格优势仅有服务优势，更多的消费者会选择实体店。电子商务行业改变了价格与服务“二选一”的传统经营观念。
“不过，今年价格战的密度和频次会大幅下降，但一定会存在价格战，只不过整个行业会有所收敛，因为价格仅是市场的一种手段而已。”徐雷分析，排除市场推手和消费者更加理智的因素外，电子商务企业价格战的周期和覆盖面会缩减。价格战不会直接以价格形式体现，而是通过提升促销包装、服务等方面，让消费者在整体购买成本上享受更多实惠。
不过，一位电子商务分析人士认为，尽管内外因素会令电子商务行业走向理性，但电子商务行业仍是有钱人的游戏。任何消费者的需求都是靠资金支持的，不再是带着热情去做。众所周知，现在的国内消费者在商品价格、品类以及服务等方面已经是“见过世面的”，在某种程度上甚至比国外消费者还能体验到更完善和先进的服务，比如免运费、货到付款等。