国美当当联盟谋双赢 2012电商上演竞合大戏
2012-03-08 浏览:14
当当网与东京商城的矛盾由来已久。早在2010年年末，京东商城就曾因“切入”当当的图书销售领域，而引发了当当网图书供应商对其进行全面封杀，随后双方陆续斥巨资开打促销战，后因新闻出版总署介入而终止。另外，去年5月份，国美网上商城正式上线后，有媒体曝出，京东商城从国美网上商城下单倒货，再到京东网站低价销售，国美与京东商城的关系也一下子紧张了起来。此后，国美与京东在家电领域的竞争也十分激烈。因此，业内人士认为，国美和当当联手对抗京东商城的意图显而易见。
让我们用数据来说话——目前国内B2C市场上，东京商城份额为17.2%，排名老二；而国美和当当的份额比例却极小。显然，如果单打独斗，国美和当当都不是京东的对手。但国美有产品价格优势，当当网有商务平台，二者合作势必对京东造成一定冲击。再加之京东商城最近可谓“霉运不断”，先是一月底曝出“涨价门”，而后因文章联盟对于负面报道缠身的京东来说，更是雪上加霜。
电商行业竞合大戏持续上演
当前，电子商务作为一种营销手段无处不在。去年苏宁电器(002024)与IBM、思科国际等IT业巨头联手开发了电子商务网站“易购”，开始角逐线上销售。同年4月份，国美自有品牌网上商城正式上线，11月并购大家电电商“库巴网”，如今与当当网合作，更是树立了新目标——未来2到3年，国美网上商城将占国美电器营收的10%以上，占中国网购市场营收的15%以上。可见，随着线下大佬加入电商领域，行业竞争将越来越激烈。
近年来，东京商城在电商市场上风生水起，年均销量达近百亿；当当网在图书行业也是稳步向前；淘宝更是在综合实力上一家独大。随着国美和当当联合，2012年，电商领域将会是一个竞合的年代。一方面，传统企业看好电子商务的发展前景，不愿错失良机；另一方面，电子商务作为新兴产业，需要用时间去提高信任感，因此需要更多地专注于自身擅长的业务领域，以谨慎的心态寻找成熟的电商伙伴进行试水合作。
高级经济师梁焕磊表示，今后电子商务行业仍将继续上演格局之变的“大戏”，电商之间的竞争仍将继续，而竞争势必带来业界的整合。就目前的情况来看，国美、苏宁、京东、当当网都已经陆续“参战”。相较而言，国美的广告做得好，苏宁的售后服务体系比较完善，京东和当当都是着力于物流建设。如今，国美当当踏出了“强强联合”的第一步，行业格局是否会因此而发生怎样的改变还尚未可知。但可以确定的是，这只是一个开始，未来，电商行业的各种竞合大戏将会持续上演。