奥斯卡的管理学启示
2012-03-09 浏览:29
影迷们可以通过支付“门票”（5美元），在该网站一探众明星在bar台休息、梳妆打扮或上台之前情形的究竟。同时，颁奖典礼后的庆功酒会也会一并转播。据介绍，其中最吸引人的就是颁奖后的舞会，不仅因为电视从不转播这一明星的大Party，而且还因为主办方安装了个360度旋转镜头，让拥有门票的网友在网上身临其境，有如自己亲身参加。
在奥斯卡颁奖典礼当中打广告要比超级碗大战的便宜一半，这就给了那些有目的进行广告宣传的公司更多的投入机会。在奥斯卡上打一段30秒的广告要170万美元，而在超级碗上同样长度的广告要花350万美元。奥斯卡广告的观众没有超级碗那么多，这是当然的，但它们吸引着一群特殊的人群。据《广告周刊》统计，70%的奥斯卡颁奖典礼的观众都是女性，这场光鲜亮丽的庆祝活动为女性铺设红地毯，她们密切注意所播放的广告。
总之，对于要触及女性消费者的品牌来说，奥斯卡之夜尽管收视观众的年龄日益老化，但仍然是不可多得的媒介内容，它经常被誉为“女人的超级碗”，拥有60%以上的女性观众。同时，收看奥斯卡颁奖礼的观众较之收看一般电视节目的观众的受教育程度、收入水平更高。