好莱坞大片《钢铁侠3》在内地上映5天就斩获了3.9亿的票房，成为五月第一周最赚钱影片，在片中植入广告的A股上市公司也成为了影迷和投资者的谈资。
在剧中，身着中联重科制服的工人和挖掘机登上了银幕，而在影片高潮段，钢铁侠与生化人进行决战的码头上，更是以中联重科的大型龙门吊设备为背景。有观众戏称，整部电影让人印象最深刻的，是电影放映之前以钢铁侠形象包装的中联重科广告。同时在电影中出现的，还有伊利牛奶和TCL手机等大众消费品。
中联重科《钢铁侠》系列营销的策划者——北京合润传媒董事长王倩表示，越来越多公司选择电影植入广告，根本基础是电影市场快速增长。钢铁侠整合营销有两个作用，一个是让国内外同行刮目相看，效果好。二个是，通过电影文化包装，让冰冷机械更有人情味，也拉近了客户的心理距离。
早在电影上映之前，中联重科以钢铁侠风格涂装的重型吊车，就已出现在各种媒介广告上。在今年4月举行的德国慕尼黑国际工程机械博览会上，中联重科更是打出《钢铁侠》形象牌，试图通过系列文化包装，拉近和欧美国家客户的心理距离。
