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外贸专业市场应加速触网展示 形成合力
2022-06-13  来源:中国起重机械网  人气: 3831
 今年5月26日,国务院办公厅印发《关于推进外贸保稳提质的定见》说到,促进企业用好线上渠道扩大交易成交。在我国,类似广东省广州世界轻纺城、浙江省绍兴市柯桥我国轻纺城这样的专业商场,是各地外贸行情和工业景气量的风向标。凭制鞋工业出名海内外的福建省晋江市,有一旧一新两大鞋材专业商场,分别是晋江我国鞋都鞋业商场和晋江世界鞋纺城。《我国交易报》记者日前与入驻当地两大鞋材商场的企业和商户进行了在线交流。

工业集聚效应明显

除了汇集许多鞋企品牌,晋江市在我国制鞋职业占据的另一大优势是鞋材、辅料和相关机器、设备都很齐备,几乎构成了整条制鞋工业链,也随处可见许多品类、品牌的展现。例如,在晋江世界鞋纺城,有的商铺主营鞋底修边打磨设备、自动化鞋机设备及修边机配件,有的商铺主营经编设备,还有的商铺主营制鞋布料。

一起,由于工业集聚和深耕,这儿的商户对职业趋势和商场潮流反应灵敏,品类调整较为便当。入驻晋江世界鞋纺城的天虹大鑫钢鞋机有限公司生产、出售鞋底修边打磨设备、自动化鞋机设备及修边机配件,该公司总经理张伟告知记者,公司既有国内客户也有国外客户,包含一些跨境中间商和泰国、越南、印尼的鞋业客户,公司出售的机器体积不大,价格3万元至4万元,而且机器设备都尽量向自动化方向转型,由于现在人工本钱高且招工难,所以,运用人工较少、自动化程度高的机器更受客户欢迎。为满足直播电商对产品更新换代的要求,一家主营鞋用织带的企业,正不断提升快速研发新款产品的才能,以满足商场新需求。

线上展现仍是短板

让人有些意外的是,在互联网和直播带货大行其道的今天,著名的晋江我国鞋都鞋业商场竟然没有统一的官网。尽管晋江世界鞋纺城有官网和合作的微信公号,且声称“世界鞋纺城APP”实现线上微店+线下商铺一体化出售,但鞋纺城多家商户表明没有运用该APP线上微店功用,想下单的客户只能来店里看货或者微信联系店主。

记者问询晋江世界鞋纺城多家商户,除少数商铺或公司有自己的官网外,不少商户表明没有做直播,商铺或公司也没有官网和微信公号。

晋江我国鞋都鞋业商场没有官网也不是说商户就完全与电商无缘。在运用电商渠道方面,有一部分商铺或企业入驻了阿里巴巴。例如,入驻我国鞋都鞋业商场的晋江市佳鑫盛鞋材交易有限公司,主营鞋垫等鞋材,在阿里巴巴有店肆;晋江永欧鞋材有限公司,也在阿里巴巴开有店肆。

晋江世界鞋纺城是今年4月分批次逐渐复工复市的,一旦再遇到疫情等因素,导致线下进店看货不便当的状况,不少商铺也无法线上展现产品,进不了店肆的客户想在网上看产品展现并不容易。

此外,尽管晋江这两大专业商场名声在外,相比之下,里边详细商铺或公司的品牌知名度则要低得多。

商场整合与配套都很重要

厦门大学经济学院世界经济与交易系教授陈焰在接受《我国交易报》记者采访时表明,晋江两大鞋材商场的优缺点,对许多专业商场有借鉴意义。

他以为,应对疫情影响,线上线下结合的形式更好,所以专业商场和商铺强化线上展现很重要,一部分商户现在还是依靠传统途径营销的做法应该尽快改变。

他分析说,现在人工本钱上升,工厂遍及招工难,晋江一带也不破例,此前疫情也带来开工缺乏等影响,所以鞋材企业多开发和制作节省人工乃至全部自动化的机器设备,能更好地满足商场需求,这是很好的转型方向。

针对展现宣扬主要依靠世界鞋纺城官网和微信公号,而我国鞋都鞋业商场又无官网的状况,陈焰分析说,专业商场的确要注重宣扬展现。品牌的展现宣扬才能不是一下子就能建立起来的,有一个积累的进程。但只靠商城宣扬也不可,企业不能脱离现实状况,最理想的状况是企业本身做的不错,又注重多渠道宣扬,这样就能构成较好的合力。

晋江既有老的我国鞋都鞋业商场,又有新的世界鞋纺城,当地鞋材商户有的留在我国鞋都鞋业商场,有的搬到世界鞋纺城,还有一些商户既在我国鞋都鞋业商场有店肆,也在世界鞋纺城有店肆。对此,陈焰以为,同一工业会集在同一商场比较有利,传统的鞋材商场如晋江我国鞋都鞋业商场,以其当年的设备来说,有一部分商户会比较习气、比较习惯,再加上聚集了一批熟客,多方面因素考虑下挑选不搬,留在老商场是可以了解的。晋江永欧鞋材有限公司就留在老的我国鞋都鞋业商场,该公司相关负责人说:“两个商场差不多,我没必要搬过去。”

“从全国状况看,有些地方对这类专业商场在做新老整合,但这一进程中需考虑商场经济因素和商户志愿,不能逼迫硬迁。我观察到,南方在整合多个商场时的做法相对比较商场化。”陈焰表明,构成工业集聚效应很重要,这在经济上是有益的,能更好地构成溢出效应,也便于配套各种相关服务,信息集散更充分,能构成更完好的工业链条,本钱也能下降。

记者此前探访河北省保定市白沟新城也发现,其箱包商铺主要会集于和道世界箱包交易中心,当地的中小型箱包城均关闭。当箱包交易会集到统一商场后,周边配套设备和服务的确更容易配置,也更齐备:海关的作业点就在附近,商家觉得处理海关手续很便当;附近装备了多家银行网点,能供给更便当的金融服务。但记者和一起探访的伙伴也看到,多家此前兴旺但后来关门的箱包商场周边,一些服务配套也随之冷清,看来整合多家专业商场为一家有得有失,还需要在实践中持续探索。来源:我国交易报作者:刘国民

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外贸专业商场

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